杜任之【视频】- “燃”起来,再出发 大嘴说广告-大匠视界

【视频】| “燃”起来,再出发 大嘴说广告-大匠视界
2018年的最后一天,无论是回顾过往还是展望新年,总是很有仪式感的。各大广告主精心准备的跨年广告风风火火地席卷而来。但原谅匠匠恋旧okcard,说到“火”好猫香烟,我总忘不了2017年底方太推出过的一支极“燃”广告。

情节构思
方太的广告团队特别擅长从现实生活中去寻找广告灵感,“燃起来,再出发”这支广告的剧本也都是基于现实生活改编的,分别是四个领域的大人物:锤子科技CEO罗永浩、摩拜单车创始人胡玮炜、最潮大爷王德顺和天才棋手柯洁。
这则视频广告采用了电影中常见的多线叙事的手法我的重生传奇,笃定的企业家、自信的创业者、举重的老人、天才围棋选手天降美食2,他们在遇到打击和困难时,都用迎难而上的精神去面对杜任之,他们心中都有一团火西行寺幽幽子,他们并不屈服。
而是用胜利者的姿态去征服挑战,在临近结束时把这些来自不同领域各不相关的成功人士聚焦到一个小家当中,他们吃着方太极火直喷燃气灶烹饪出的饭,传承了一种不服输,奋发向上的“燃”的精神。用最朴实的话鼓励着那些心中仍有一团火燃烧的人在新的一年里,向前出发!把产品的属性和情感做了延伸,引起了观众的情感共鸣,连接了“物理”和“心理”两种层次的“燃”。
音乐要素
一首简单的BGM贯穿整条广告,不得不说后期选音乐的水平太高了!这首BGM几乎是为剧情的发展走向而量身定制的。前期低沉辉夜君麻吕 ,表现了人物面临困境的低谷期、中期高昂急切,表现了人物对抗困境的高潮期、后期舒缓欢快央金次卓,表现了一家团聚的平静期。随着剧情的发展音乐也开始变化,渲染着昂扬、奋发、拼搏的气氛嘎达梅林简谱,将观众的情绪渐渐调动起来!越来越被吸引到广告之中。
特写妙用
特写镜头的运用是这条广告的又一出彩点。特写的镜头占比很大,突出人物形象的转变鸿蒙虚无,将剧情的波动逐渐拉快。黄艺明
特写镜头可以分为三部分。第一部分为四个人物在面临挫折与挑战时的反应,企业家的踌躇、创业者的犹豫、老人的沮丧、天才棋手的焦虑。第二部分是在与自己做了一番心理斗争之后,每个人用积极崭新的面貌去迎接挑战,企业家的决心、创业者的自信、老人的逆袭、天才棋手的从容。第三部分是方太极火直喷燃气灶开火的特写镜头,大火炒菜,小火炖汤,完整连续地展现了这款极火直喷燃气灶的优势,吸引消费者,加强他们的消费欲望。前两个部分的特写镜头形成了一个鲜明对比,为后来剧情的反转起了一个推动的作用。
这些特写镜头给观众视觉上的冲击,这些人能奋斗到最后正是由于他们心中的一团“火”,最后结合方太燃气灶“火”的特写,巧妙地把产品的属性和人的情感做了延伸连接,引起观众的情感共鸣。
文案特色

“你的心里有一团火,你知道,世界不看你多努力,他只看实力;就这样,所有对你紧闭的门安然无恙造句,不会自己打开;少废话鬼妓回忆录,人总会有老的那天,但不是今天;管他呢,站在人类巅峰,就要和上帝争锋。我的心里也有一团火,我知道,每顿饭,都是你们身心的燃料,让心里那团火,继续烧。”这是根据剧情的发展顺序特意撰写的文稿,补充了画面无法表达的内容,将两个不同含义的“火”过渡到一起,融合了产品与剧情。
传播策略
每一次方太广告的投放方式都让我们惊喜万分,在此次的推广传播中除了创意视频,广告团队还制作了同系列的平面海报和H5交互广告等,且在H5中需要点击“开火助燃”才能继续看到后面精彩的环节,给了观众小小的“仪式感”开启新的一年。多种的宣传形式传递的是始终如一的关键信息“燃”,正是这些不同声道的“燃”,一步步推动,生成微博话题#我的心里有团火#,号召全民网友上传照片自制2018新年海报,喊出自己的新年宣言。
具体来欣赏一下“巨燃”的海报吧!

当然啦,方太的海报并不是仅仅盯着名人,普通大众也是它最终要关注要争取的对象,所以方太在这次活动中特设“自制海报”这个互动环节。网友扫描下方这个二维码,点击上传照片,就可以制作属于自己的新年燃力海报。
海报制作


自制海报活动出来后,就有网友分享了自己与刚出生的小宝宝的照片、还有网友分享了自己外出旅游的照片。从视频广告中的名人香榧木,到海报中的普通大众,方太从讲述“他人的故事”过渡到“我的故事”,更能让“我”——每个普通用户感受到关注与重视的心意,在共鸣中与方太一起“燃动新年”。
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撰稿 | 蔡玉君
排版 |蔡玉君
责编 | 宋传雪